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Hollister , California, está en contradicción con Abercrombie sobre el nombre

Hollister , California, está en contradicción con Abercrombie sobre el nombre
     
HOLLISTER , CALIF . - En los exuberantes tierras de labranza al este de la Bahía de Monterey , el día comienza con el sonido de los camiones de gran plataforma de acarreo lechuga, albaricoques y otros productos a través de este tranquilo pueblo agrícola de unos 36.000 personas.

En la cafetería de Jerry , los locales chismes de intercambio sobre los huevos revueltos , mientras que la tripulación en la estación de bomberos centro lava el motor rojo y un coche escalera.

Bienvenido a la original, Hollister Outlet , California , constituida en 1872 , lugar de nacimiento de la cultura ciclista estadounidense y la inspiración para la película de 1953 " The Wild One ", protagonizada por Marlon Brando .

No es nada de lo mítico Hollister sabe que los adolescentes - una idílica playa de la ciudad del sur de California que está representado en más de 500 tiendas de ropa en todo el país , Canadá y el Reino Unido .

Eso es un mito creado y cultivado por Abercrombie & Fitch , la Ohio ropa gigante que comenzó la línea de surf desgaste popular Hollister Co. en 2000. El coloridas camisetas , sudaderas con capucha de algodón y jeans desteñidos que ensalzan el nombre Hollister han convertido en una de las marcas más reconocidas entre los adolescentes .

Pero la popularidad parece detenerse en los límites de la ciudad de Hollister , donde los residentes dicen Abercrombie & Fitch ha secuestrado el nombre de la ciudad y amenazó con demandar a los comerciantes que venden ropa de mostrarla. Peor aún , la empresa se ​​ha negado a abrir una salida que podría ayudar a impulsar la economía local decaída .

El choque arroja luz sobre el valor de un nombre de marca de éxito en el mundo de los negocios y en la forma en las empresas gastan millones de dólares para proteger sus inversiones.

Pero un puñado de comerciantes están haciendo caso omiso de la amenaza del gigante minorista mediante la producción de prendas de fabricación local adornadas con el nombre Hollister . Y Abercrombie & Fitch abogados prometen descubrir a los que violan su marca registrada.

" Si lo intentan, se les daría una llamada y mucho más", dijo David Cupps , consejero general de Abercrombie & Fitch .

La ciudad , a unos 300 kilómetros al norte de Los Angeles , fue nombrado por el coronel William Wells Hollister , que dirigió una de las mayores unidades de ovejas transcontinental del país de Ohio al fértil Valle de San Benito de California.

Hoy en día , la sede del condado de San Benito es una comunidad bucólico rodeado de campos de lechuga , tomates , albaricoques Blenheim y otros productos .

La ciudad rompió por primera vez en la cultura popular estadounidense en 1947, cuando una escaramuza estalló durante un cuarto de la reunión de la motocicleta de julio. La refriega inspiró la película que lanzó al estrellato Brando , generado películas como " Rebelde sin causa " y "Easy Rider ", y dio a luz a la cultura biker .

Cada año desde entonces, Hollister ha acogido una reunión de la motocicleta masiva en julio. Pero , al igual que el resto de la nación , la ciudad ha caído en tiempos difíciles . Varias tiendas vacías persiguen calle principal de la ciudad, la calle San Benito . Líderes de la ciudad canceló la reunión este verano debido a los altos costos de la vigilancia de las multitudes.

La controversia sobre el nombre calentado en 2006, cuando Stacey Crummett , presidente ejecutivo de Hollister basados ​​Rag City Blues , añadió la palabra " Hollister " a la etiqueta de sus vaqueros vintage. En respuesta a su solicitud de marca, Abercrombie & Fitch abogados le enviaron una carta alegando que violaba la marca registrada de la compañía y amenazando con demandar.

Crummett , que dirige el negocio con su marido, dijo que agregó el nombre simplemente para identificar la ubicación de su sede. Pero ella se echó atrás y se quitó el nombre de las etiquetas .

"Son mucho más grande que nosotros", dijo. " Le dije: ' Vamos a no discutir . "

Una vez que se corrió la voz acerca Crummett del encuentro con Abercrombie & Fitch , los locales y las autoridades municipales comenzaron a humo , y dijo que la empresa de confección les impedía mostrar su orgullo de la ciudad natal en camisetas y chaquetas.

" Para mí, es un montón de tonterías ", dijo Raúl González , de 70 años , que trabaja en su barbería de una habitación en la calle 6 . " Nos quedamos aquí mucho antes de que pensaban de [ la línea de ropa ] . "

Incluso los estudiantes de la Escuela Secundaria San Benito de Hollister se preguntan si están violando la marca Abercrombie & Fitch para usar camisas blasonadas con el apodo de la escuela, el Haybalers Hollister .

Al igual que la ciudad, Abercrombie & Fitch ha sufrido bajo la reciente crisis económica . Las ventas de toda la compañía se desplomaron 34 % en marzo tras haber caído un 30% año con año en febrero.

La firma minorista opera 352 tiendas de Abercrombie & Fitch , Abercrombie 210 tiendas , 507 tiendas de Hollister Co., 28 Ruehl No. 925 tiendas y 14 tiendas Gilly Hicks en los EE.UU. , 10 tiendas en Canadá y cuatro en el Reino Unido . Se está trabajando en la primera tienda de Hollister, una gran tienda , turista destino programado para abrir en el barrio del Soho de Nueva York esta primavera.

A pesar de los rumores de que la línea de ropa fue nombrado para la ciudad o un punto popular de la resaca cerca de Santa Barbara , Cupps dijo Abercrombie & Fitch Hollister sacaron el nombre de la nada y luego crear una historia para proyectar un ambiente de playa del sur de California para ir con las olas line -porter .